◆分析◆
 
網(wǎng)絡(luò)直播平臺將面臨分化
 
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，廣電總局規(guī)定直播平臺和個人必須持證上崗，意味著直播行業(yè)將面臨較大調(diào)整洗牌。一方面，目前掌握“持證”優(yōu)勢的大型視頻網(wǎng)站可能進(jìn)入直播業(yè)務(wù)的高速增長期，而那些短期內(nèi)拿不到許可證的直播平臺則不得不面臨關(guān)停命運(yùn)。另一方面，直播平臺將面臨類型上的進(jìn)一步細(xì)分。
 
在艾媒數(shù)聚CEO張毅看來，新規(guī)出臺給一直處于無人管控的直播行業(yè)投下一顆“重磅炸彈”。他接受南方日報采訪時表示，新規(guī)對目前管理混亂的直播行業(yè)起到良好的規(guī)范整治作用，有利于促進(jìn)直播平臺的健康有序發(fā)展。
 
中投顧問蔡靈則分析認(rèn)為，新規(guī)推出后直播平臺將面臨分化，有直播資質(zhì)的視頻網(wǎng)站將獲得更大益處。當(dāng)前專業(yè)的直播平臺獲得《許可證》的較少，它們申請《許可證》還需要一段時間。而這段時間，剛好能為已有直播資質(zhì)的視頻網(wǎng)站發(fā)展提供較大機(jī)會，隨著競爭顯著減少有望贏得更多用戶流量。此外，更多持證的主播也將在這段時間入駐有直播資質(zhì)的視頻網(wǎng)站。
 
◆縱深◆
 
行業(yè)亂象有望得到規(guī)治
 
近兩年來，直播行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的現(xiàn)象級風(fēng)口。根據(jù)CNNIC第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。
 
行業(yè)處在高速發(fā)展的初級階段，隨著產(chǎn)生的各種亂象一直備受外界詬病，尤其是直播平臺和主播“涉黃涉暴”的事件屢禁不止，讓直播行業(yè)蒙上了一層陰影。
 
對于直播行業(yè)亂象，相關(guān)監(jiān)管部門一直在加大嚴(yán)懲力度。今年4月，文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單。隨后，“網(wǎng)絡(luò)主播黑名單”制度進(jìn)入公眾視野。今年7月，文化部又出臺《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，斗魚等26個網(wǎng)絡(luò)表演平臺被查，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。
 
蔡靈認(rèn)為，直播平臺和主播有了資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，涉黃賭博等擦邊球事件將有效避免，若平臺和主播在獲取《許可證》后還出現(xiàn)打擦邊球現(xiàn)象，《許可證》將會吊銷。此外，持證上崗能夠?qū)ζ脚_和主播產(chǎn)生較大約束力，從而彌補(bǔ)行業(yè)自律能力不足的問題，有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展。“長期來看，直播市場將進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展軌道”。
 
張毅表示，直播平臺轉(zhuǎn)換商業(yè)模式使其更加工具化，發(fā)展前景仍樂觀。“一些平臺靠“美女主播”的運(yùn)作方式并不持久，直播是社交3.0的載體，只有把直播平臺工具化，提升消費(fèi)者的付費(fèi)意識和付費(fèi)意愿，行業(yè)才能獲得更好的發(fā)展”。