從今年3月底開(kāi)始，被封禁了一年多的游戲版號(hào)又開(kāi)始陸續(xù)發(fā)放。漫長(zhǎng)的游戲寒冬，終于看到了春天的影子。
但在同屬泛游戲的網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)里，卻依然感受不到春天的溫暖。早在去年7月，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖就傳出要赴港上市的消息，但最終不了了之。而在上月，幾乎是和版號(hào)解禁的同時(shí)，D輪2.1億的融資之后，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖的注冊(cè)資本從5000萬(wàn)元減至4495.3萬(wàn)元，比例超過(guò)10%。
早在今年的1月15日，包括D輪投資方一村資本、C+輪資方上海永宣聯(lián)創(chuàng)、伯樂(lè)縱橫等5家投資方相繼退出了股東行列。
在最新兩批獲得版號(hào)的游戲中，手游獲得了大部分的席位。上個(gè)月開(kāi)始，國(guó)家新聞出版廣電總局兩次共發(fā)布了52款游戲的版號(hào)，其中手游為37款，端游只有9款，不及手游四分之一。
端游的沒(méi)落，也讓網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)走向了下坡路。但對(duì)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)前10年的黃金產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，影響的不僅僅是自身。
在商業(yè)里，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都無(wú)法獨(dú)立存在，同產(chǎn)業(yè)之下，各行各業(yè)都是一部共同的興衰史。
網(wǎng)吧下的小產(chǎn)業(yè)
1994年，中國(guó)獲準(zhǔn)入網(wǎng)，兩年之后，中國(guó)第一家叫做“威蓋特”的“網(wǎng)吧”在上海出現(xiàn)，只不過(guò)在當(dāng)時(shí)被叫做“電腦室”。據(jù)傳，當(dāng)時(shí)電腦室一個(gè)小時(shí)的上網(wǎng)費(fèi)用高達(dá)40元。而當(dāng)時(shí)全國(guó)的平均工資只有500元左右，網(wǎng)吧絕對(duì)算得上是奢侈消費(fèi)場(chǎng)所。
只不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)的下沉速度要比人們想象的快。
1999年，騰訊開(kāi)始上線(xiàn)OICQ服務(wù)，Pony 馬一人分飾多角開(kāi)始線(xiàn)上聊天。在迅速突破1000萬(wàn)用戶(hù)后，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始在中國(guó)生根發(fā)芽。但在20年前，一臺(tái)PC機(jī)的售價(jià)往往要在上萬(wàn)元起，并非屬于大眾消費(fèi)品。因此，網(wǎng)吧也在2000年左右開(kāi)始在全國(guó)各地瘋狂生長(zhǎng)。
中國(guó)大地也迎來(lái)了第一波創(chuàng)業(yè)浪潮。
在“要想富，開(kāi)網(wǎng)吧”口號(hào)的號(hào)召下，讓網(wǎng)吧營(yíng)業(yè)門(mén)店在全國(guó)各地開(kāi)花。同時(shí)而起的，還有提供網(wǎng)吧服務(wù)的運(yùn)維產(chǎn)業(yè)。
在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮的戰(zhàn)火之下，依附于網(wǎng)吧的網(wǎng)維產(chǎn)業(yè)也正打得如火如荼。但任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)都逃不開(kāi)周期的變化。安卓和iOS的崛起也宣告著PC時(shí)代的沒(méi)落。近幾年，網(wǎng)吧行業(yè)的數(shù)據(jù)開(kāi)始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)業(yè)門(mén)店和終端機(jī)數(shù)量逐漸減少到了14萬(wàn)家和1300萬(wàn)臺(tái)。
在目前網(wǎng)吧行業(yè)的體量上，作為依附的網(wǎng)維產(chǎn)業(yè)仍然有可觀的生存空間。目前來(lái)看，網(wǎng)維這門(mén)在互聯(lián)網(wǎng)第一波浪潮中誕生的產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)型也已經(jīng)不得不為。
網(wǎng)維產(chǎn)業(yè)的20年，也幾乎是互聯(lián)網(wǎng)變遷的20年。
第一戰(zhàn)
網(wǎng)吧作為早期互聯(lián)網(wǎng)下沉的最佳場(chǎng)所，圈起了第一波“網(wǎng)民”。
2005年，壽建明在杭州開(kāi)了一家網(wǎng)吧。但經(jīng)營(yíng)沒(méi)多久，壽建明就發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)在當(dāng)時(shí)無(wú)法解決的痛點(diǎn)。
由于高頻長(zhǎng)時(shí)的處于工作狀態(tài)，網(wǎng)吧內(nèi)的PC機(jī)更新維護(hù)也成了常規(guī)動(dòng)作。因此，2-3個(gè)的網(wǎng)管就成了當(dāng)時(shí)網(wǎng)咖的標(biāo)配。但白天的工作也只不過(guò)是一小半而已，到了后半夜，網(wǎng)吧又要開(kāi)始為系統(tǒng)打各種補(bǔ)丁以及游戲升級(jí)等等日常維護(hù)。
對(duì)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)管來(lái)說(shuō)，雖然工資并不算太低，但日夜顛倒卻成了最大的問(wèn)題。網(wǎng)吧行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的痛楚和需求清晰可見(jiàn)。聞到這塊香餑餑之后，各方都開(kāi)始躍躍欲試。
2002年，陳天橋的盛大網(wǎng)絡(luò)憑借《傳奇》上市納斯達(dá)克，開(kāi)啟了端游的黃金10年。
當(dāng)時(shí)的賴(lài)春臨也看到了PC的商機(jī)，開(kāi)始在武漢賣(mài)起了電腦。不久，就把生意從個(gè)人做到了網(wǎng)吧。
賣(mài)一臺(tái)電腦能賺上千元，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是十分豐厚的利潤(rùn)。但賣(mài)了一段時(shí)間之后，不管是網(wǎng)吧，還是個(gè)人客戶(hù)，由于當(dāng)時(shí)沒(méi)有人懂電腦，系統(tǒng)維護(hù)的問(wèn)題卻越來(lái)越多。
這是行業(yè)的通病，也讓賴(lài)春臨萌生了做網(wǎng)維軟件的想法。
最終，賴(lài)春臨在2006年創(chuàng)立了盛天信息技術(shù)有限公司，并推出了“易游網(wǎng)吧管理平臺(tái)”。
和賴(lài)春臨想到一處的，還有順網(wǎng)科技創(chuàng)始人華勇和壽建明。
2005年，開(kāi)了近一年網(wǎng)吧后，當(dāng)時(shí)也在研發(fā)運(yùn)維軟件的壽建明遇到了當(dāng)時(shí)還在中國(guó)電信的華勇，都認(rèn)可了網(wǎng)吧網(wǎng)維產(chǎn)業(yè)內(nèi)的機(jī)會(huì)，也決定在網(wǎng)維上投入更多的資本。
早期，除了順網(wǎng)和盛天易游之外，當(dāng)時(shí)Intel的英保通、深圳的強(qiáng)者網(wǎng)絡(luò)都是當(dāng)時(shí)賽道上的頭部玩家。之后，陸陸續(xù)續(xù)加入跑道的玩家已經(jīng)超過(guò)了30幾家。
就像所有年幼的猛獸一樣，都在成長(zhǎng)期，誰(shuí)也無(wú)法吃掉誰(shuí)，但也保不齊以后會(huì)怎樣。
網(wǎng)維行業(yè)的爆發(fā)，也讓網(wǎng)吧的網(wǎng)管成本省去了2/3。讓網(wǎng)管下崗的同時(shí)，卻也為他們找到了“網(wǎng)維代理商”的新工作。
大戰(zhàn)“機(jī)器狗”
網(wǎng)維產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)火本應(yīng)更為激烈、漫長(zhǎng)。
由于沒(méi)有進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，想要搶占市場(chǎng)，依然需要代理商、地推等極重、效率低下的手段。
只不過(guò)，幾行代碼改變了當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
2007年的8月份，一款叫“機(jī)器狗”的電腦病毒開(kāi)始肆虐全國(guó)各地大大小小的網(wǎng)吧。這款病毒變種繁多，并且能夠暗自下載游戲木馬， 由于軟件的兼容性問(wèn)題，網(wǎng)吧并不會(huì)安裝殺毒軟件，因此“機(jī)器狗”盜取顧客的游戲帳號(hào)，網(wǎng)管也很難發(fā)現(xiàn)，并且清理這個(gè)病毒也非常麻煩。
對(duì)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)吧來(lái)說(shuō)，這幾乎是一場(chǎng)浩劫。但同時(shí)，卻成了網(wǎng)維產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)大考，考不過(guò)的統(tǒng)統(tǒng)慘遭淘汰。
當(dāng)時(shí)的網(wǎng)維市場(chǎng)，幾乎所有的企業(yè)都在和“機(jī)器狗”做斗爭(zhēng)。只有先馴服“機(jī)器狗”，才有資格進(jìn)入下一輪同行間的角斗。
一年之后，“機(jī)器狗”的陰霾開(kāi)始逐漸散去。只不過(guò)，殘酷的“考試”過(guò)后，同跑的選手只剩下了不到5家，包括現(xiàn)在網(wǎng)維的一二名選手順網(wǎng)科技以及盛天易游。
在10年之前的互聯(lián)網(wǎng)江湖，鎖住了電腦屏幕，就是鎖住了當(dāng)時(shí)最大的流量，只不過(guò)當(dāng)時(shí)沒(méi)有“流量”這一新潮的互聯(lián)網(wǎng)圈詞匯而已。
打敗鐵軍
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開(kāi)局，幾乎所有的宣傳都需要依靠龐大的地推團(tuán)隊(duì)。
十年之前，號(hào)稱(chēng)全球第一款免費(fèi)游戲的《征途》一度霸占了當(dāng)時(shí)的電腦屏幕。為了推廣《征途》，史玉柱也組建了當(dāng)時(shí)最強(qiáng)大的地推軍團(tuán)。
當(dāng)時(shí)史玉柱派出了10萬(wàn)人規(guī)模的地推團(tuán)隊(duì)。他們會(huì)進(jìn)到全國(guó)各地的網(wǎng)吧，包下十余臺(tái)機(jī)子，免費(fèi)請(qǐng)路人上網(wǎng)玩《征途》；為了防止被撕掉或者同行的海報(bào)覆蓋，史玉柱讓人把海報(bào)制作成精美的板畫(huà)，并貼在網(wǎng)吧廁所等各處地方。
史玉柱的“巨人鐵軍”也的確披靡一時(shí)，但同時(shí)卻也付出了高昂的“軍費(fèi)”。
因此，霸占全國(guó)各地網(wǎng)吧屏幕的網(wǎng)維企業(yè)也引起了史玉柱的注意。當(dāng)時(shí)的巨人網(wǎng)絡(luò)也簽下了順網(wǎng)的上百萬(wàn)塊屏幕，替代掉了原先的10萬(wàn)鐵軍的大半。
PC時(shí)代，爭(zhēng)奪電腦屏的還有當(dāng)時(shí)的兩大搜索引擎巨頭——百度和谷歌。由于網(wǎng)維軟件都可以設(shè)置瀏覽器的默認(rèn)界面，因此，打開(kāi)瀏覽器的“第一眼”，也成了兩大巨頭的兵家之地。
以順網(wǎng)為例，財(cái)大氣粗的谷歌也為當(dāng)時(shí)的順網(wǎng)“貢獻(xiàn)”了近四成的營(yíng)收。為此，在IPO前夕，深交所甚至還質(zhì)疑過(guò)順網(wǎng)是否會(huì)因?yàn)?ldquo;收入過(guò)于單一，而存在高風(fēng)險(xiǎn)”。
2010年，順網(wǎng)在PC的黃金年代，敲響了深交所上市的鐘聲。上市的第二年，騰訊就戰(zhàn)略入股順網(wǎng)科技，持股約4%，成為了順網(wǎng)的第二大股東。
接上順網(wǎng)接力棒的還有盛天易游，2015年的最后一天，也登陸了深交所的創(chuàng)業(yè)板。
但互聯(lián)網(wǎng)江湖的迭代浪潮滾滾而來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)已經(jīng)邁向了移動(dòng)端。網(wǎng)吧變成了網(wǎng)咖，網(wǎng)咖又變成了電競(jìng)館，實(shí)則換湯不換藥。
在2012年前后，以杰拉、網(wǎng)魚(yú)為代表的網(wǎng)咖開(kāi)始逐漸替代掉了“網(wǎng)吧”。在新的消費(fèi)要求下，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2012年，全國(guó)的網(wǎng)吧數(shù)量也從14.6萬(wàn)家減少到了13.6萬(wàn)家，增長(zhǎng)率為-6.8%。
產(chǎn)業(yè)下行之下，精細(xì)化的“體驗(yàn)”和“場(chǎng)景”，已經(jīng)成為下一個(gè)十年的關(guān)鍵詞。在新的局勢(shì)之下，對(duì)僅存的幾家網(wǎng)維企業(yè)來(lái)說(shuō)，改變也不得不為之。
手游之變
安卓、iOS崛起之后，小屏幕迅速代替了PC的大屏幕。
2017年，《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》橫空出世。也正是這一年，國(guó)內(nèi)的手游收入首次超過(guò)了端游。
憑借著QQ、微信兩款社交產(chǎn)品的接入口，《王者榮耀》以現(xiàn)象級(jí)的熱度橫掃了游戲市場(chǎng)。根據(jù)騰訊官方的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年初，《王者榮耀》的日活已經(jīng)突破了5000萬(wàn)，春節(jié)期間更是突破了8000萬(wàn)。而當(dāng)時(shí)日活用戶(hù)最高的《英雄聯(lián)盟》只有1500萬(wàn)。
即便是在PC端領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)帶寬的提速以及電腦硬件的平民化，也加速了網(wǎng)吧用戶(hù)的流失。
但順網(wǎng)科技副總裁邢春華透露，這是C端消費(fèi)者對(duì)B端提出的新需求，并不代表需求消失了。即便是這兩年終端機(jī)的數(shù)量有所下降，但總體體量依然在13萬(wàn)臺(tái)以上。
所以，如何幫傳統(tǒng)的網(wǎng)吧業(yè)態(tài)更好地契合C端需求也成了僅存的幾家網(wǎng)維企業(yè)思考的重點(diǎn)問(wèn)題，比如PC里的游戲是否足夠多、下載速度是否足夠快、網(wǎng)咖地點(diǎn)是否足夠便捷等等一系列的問(wèn)題。
這一系列的問(wèn)題，網(wǎng)吧上云一定是最好的答案。
對(duì)網(wǎng)吧運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，“有盤(pán)”的營(yíng)業(yè)模式是一種硬件集中的重資產(chǎn)模式，特別是在對(duì)顯卡等核心設(shè)備要求極高的游戲機(jī)里，硬件的迭代換新是一件成本極高的固定投入。并且，只要是硬盤(pán)，存儲(chǔ)空間就一定會(huì)受到限制。但在云盤(pán)模式下，有盤(pán)的致命缺陷都不會(huì)存在。
在5G時(shí)代的前夜，云端也已經(jīng)成為下一役的必爭(zhēng)之地。
一周前，成都領(lǐng)沃“云更新”云機(jī)房運(yùn)維工程師李恭文也對(duì)外公布，在其大本營(yíng)成都也已經(jīng)開(kāi)始搭建能夠提供云服務(wù)的機(jī)房。
在2018年的7月份，根據(jù)《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，占據(jù)市場(chǎng)份額44.35%的順網(wǎng)科技正式對(duì)外發(fā)布了已經(jīng)研發(fā)了18個(gè)月的順網(wǎng)雲(yún)產(chǎn)品。而同在賽道上的老牌選手盛天“易樂(lè)游”也已經(jīng)占據(jù)了32.7%的市場(chǎng)份額。
兩家占據(jù)的市場(chǎng)份額幾乎達(dá)到了80%，雙寡之爭(zhēng)也愈演愈烈。
5G的前夜，VR、AR技術(shù)在一定程度上已經(jīng)看到了電影《頭號(hào)玩家》的一隅。只不過(guò)，現(xiàn)在看來(lái)，拿下線(xiàn)下游戲娛樂(lè)場(chǎng)景的IP也不失為一個(gè)先機(jī)之舉?；ヂ?lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，巨頭之爭(zhēng)已經(jīng)殺入了B端。但在泛游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)，C端對(duì)虛擬游戲的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景需求卻越來(lái)越大。
或許，5G來(lái)臨時(shí)，也不必再“夢(mèng)回端游”，戴上一副眼鏡，連接上云端，你就是游戲世界里最靚的仔。
