對一些行業(yè)來說，今年的春天有點冷。網(wǎng)絡視頻，是其中之一。

6月11日，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠航”的年度發(fā)布會，騰訊首席運營官任宇昕最先登臺致辭，毫不諱言提到“焦慮”：2018年網(wǎng)絡視頻整體用戶增速下降到5.7%，而十年前為25.5%，增速大為放緩。同時大環(huán)境變化下，視頻行業(yè)的廣告投放也趨于保守。

在此前的網(wǎng)絡視聽大會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇也提到，宏觀經(jīng)濟增長放緩造成以廣告為主的收入遭遇瓶頸，這對習慣了高速增長的新媒體行業(yè)是一個巨大挑戰(zhàn)。

作為一種主要的娛樂休閑方式，網(wǎng)絡視頻一直備受用戶關注，但對行業(yè)而言，長期巨額投入，遲遲不見盈利，服務娛樂者，自身可能難言娛樂。

回顧2018年，寒冬成為一個被頻頻提及的詞。資本寒冬、游戲寒冬、動漫寒冬、AI寒冬……紛紛而至。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年底，移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達到11.3億，全年網(wǎng)民增長約4600萬，相比2017年增長幅度縮減1800萬；2018年迎來互聯(lián)網(wǎng)上市潮，42家上市，而上市之后遭遇危機。

對網(wǎng)絡視頻來說，經(jīng)過長期高速發(fā)展之后，日子也開始不那么好過。

艾瑞咨詢報告顯示，2017年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)收入規(guī)模達到了創(chuàng)紀錄的952.3億元，相較于2013年的100多億元， 5年來的增速都保持在50%左右，不過行業(yè)發(fā)展依然面臨著阿喀琉斯之踵。從企業(yè)營收角度看，難以盈利一直是網(wǎng)絡視頻的普遍狀況。

2018年4月，愛奇藝發(fā)布上市后的第一次財報，當中數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝第一季度總營收為人民幣49億元，凈虧損約3.96億元。同期，阿里巴巴數(shù)字媒體與娛樂板塊經(jīng)調(diào)整EBITA（息稅攤銷前利潤）虧損為25.95億元人民幣，虧損率為49%，這主要由優(yōu)酷土豆內(nèi)容成本的增加造成。

到今年第一季度，愛奇藝總營收為人民幣70億元，凈虧損約為人民幣18億元，虧損大幅增加。阿里數(shù)字媒體與娛樂板塊經(jīng)調(diào)整EBITA（息稅攤銷前利潤）虧損為28.28億元人民幣，也有所擴大。

騰訊視頻方面，雖然在騰訊公司財報中未見具體數(shù)據(jù)，不過任宇昕在“遠航”年度發(fā)布會提到，市場上排名前三的三大品牌在2018年的虧損都有數(shù)十億規(guī)模，今年三大平臺還會繼續(xù)保持比較大的虧損。并且，這種虧損現(xiàn)狀在一定程度上會影響整個視頻產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

從盈利角度來看，網(wǎng)絡視頻行業(yè)似乎從未迎來春天。不過從內(nèi)容生產(chǎn)角度來看，行業(yè)發(fā)展仍有蓬勃生長的態(tài)勢，網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡劇等網(wǎng)絡平臺自制內(nèi)容，漸漸融入到更多用戶的生活中。

《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》總結(jié)了過去一年網(wǎng)絡視聽行業(yè)的趨勢和特點。報告指出，熱門圈層劇節(jié)奏緊湊、制作精良，助推網(wǎng)絡劇行業(yè)快速發(fā)展；網(wǎng)絡綜藝方面投資規(guī)模迅速提升，網(wǎng)絡綜藝市場整體投資規(guī)模達到68億，同比增長58.1%；網(wǎng)絡電影整體質(zhì)量穩(wěn)步提升，精品化趨勢明顯。獨播、付費比例不斷擴大，分賬紀錄再創(chuàng)新高。

各大綜合視頻平臺還加大了紀實內(nèi)容的開發(fā)與投入，網(wǎng)絡自制紀錄片產(chǎn)量迅速提升，甚至在吸引年輕受眾方面占據(jù)絕對優(yōu)勢，帶動紀錄片產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好。其中，騰訊視頻出品的《風味人間》目前豆瓣評分達9.1分，而參與評分人數(shù)超過8.3萬。

談盈利，網(wǎng)絡視頻行業(yè)寒意漸濃，而從內(nèi)容本身來說，則一直有勃勃生機。關于行業(yè)最重要的問題，或許是如何在承受盈利困難與大環(huán)境變動的壓力下，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

關于視頻行業(yè)的未來，任宇昕的看法是：對視頻業(yè)務的前景依然保持樂觀，并且會繼續(xù)加大投入。他提到四個機遇點：

一，將長視頻與短視頻有效聚合，衍生更豐富的形式與新的盈收空間；二，隨著視頻內(nèi)容的不斷豐富與品質(zhì)提升，用戶的付費意愿與付費潛力將有很大提升空間；三，跨內(nèi)容領域的生態(tài)聯(lián)動，將產(chǎn)生新的價值，獲得單一內(nèi)容所無法創(chuàng)造的巨大影響力；四，視頻行業(yè)在國際市場上的新一輪角逐，將成為新的機會。

近兩年來，短視頻成為議論最多的“風口”之一。2017年3月，騰訊微視宣布之后將關閉應用，而同一時期，短視頻行業(yè)已經(jīng)暗潮洶涌。由百度指數(shù)可見，自2017年下半年起，抖音的搜索數(shù)據(jù)持續(xù)提升，并在2017年年底之后爆發(fā)。在此之前，快手的關注度就已經(jīng)很高。

實際根據(jù)易觀研究，自2016年開始，短視頻市場便已經(jīng)進入高速發(fā)展期，并在資本、技術、平臺、內(nèi)容、用戶的共同支撐下，持續(xù)獲得推動力量。QuestMobile報告顯示，截至2019 年 4 月，短視頻用戶規(guī)模達到2.16 億，同比增長率 36.6%，并且短視頻用戶活躍率顯著高于其他泛娛樂用戶。

短視頻的表現(xiàn)依然亮眼，不過持續(xù)高速增長后，難以避免地遭遇瓶頸。任宇昕認為，內(nèi)容的可持續(xù)性、內(nèi)容制作的專業(yè)能力，都在制約著短視頻業(yè)務的發(fā)展，而這些恰恰是長視頻所具備的優(yōu)勢。所以，如果能夠?qū)㈤L視頻和短視頻兩條發(fā)展賽道有效聚合，不僅可以進一步提升用戶的規(guī)模，也能夠衍生出更豐富的內(nèi)容形式。

跨內(nèi)容領域的生態(tài)聯(lián)動對網(wǎng)絡視頻的發(fā)展也愈加重要。在騰訊數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)中，視頻、游戲、音樂、動漫、文學可以協(xié)同發(fā)力。龔宇也曾強調(diào)，愛奇藝不只是一個視頻播出平臺，更要做成一個生態(tài)。這個生態(tài)跟視頻、影視內(nèi)容相關。小說也好，漫畫也好，衍生品也好，愛藝奇要搭建起屬于自己的系統(tǒng)。

此外，拓展海外市場成為網(wǎng)絡視頻新的發(fā)展機遇。據(jù)路透社報道，騰訊在泰國推出視頻流媒體服務WeTV，即騰訊視頻的海外版本。WeTV將提供來自企鵝影視的泰語配音中文原創(chuàng)內(nèi)容，以及與當?shù)睾献骰锇閯?chuàng)建的內(nèi)容。這是騰訊首次在海外推出視頻類服務，也是其拓展海外市場的重要計劃之一。

在這之前，由愛奇藝出品是《新白娘子傳奇》、《黃金瞳》發(fā)行至北美、東南亞等多個國家和地區(qū)，近期熱議的《破冰行動》被RED by HBO購入海外多國版權(quán)，也將在東南亞11個國家及地區(qū)頻道上播出。自去年5月以來，優(yōu)酷的《這就是街舞》、《這就是灌籃》、《這就是原創(chuàng)》等綜藝節(jié)目持續(xù)向海外輸出。

盈利壓力一直都在，大環(huán)境變化加重了這份壓力，但另一方面，網(wǎng)絡視頻上總有新的機遇到來。

2015年前后，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱議詞匯。對傳統(tǒng)行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)能改變什么引發(fā)持續(xù)討論。就網(wǎng)絡視頻而言，“它改變了什么，又能改變什么”的問題，也在行業(yè)不斷發(fā)展中呈現(xiàn)新的答案。

如前所述，可以看到互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)帶動了影視、綜藝內(nèi)容的增長，并且網(wǎng)絡平臺輸出的內(nèi)容質(zhì)量在持續(xù)提升。網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告中更具體的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全網(wǎng)新上線網(wǎng)絡綜藝節(jié)目162檔，其中騰訊視頻、愛奇藝分別上新63、55檔，優(yōu)酷、芒果TV的數(shù)量分別為24、22檔；全網(wǎng)共上新283部網(wǎng)絡??；新上線網(wǎng)絡電影1523部。

據(jù)CNNIC調(diào)查報告，實際同2017年比較，2018年網(wǎng)絡視頻平臺自制節(jié)目數(shù)量呈持平或下降趨勢，不過播放總量、單劇播放量均大幅增長，“各大平臺注重節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量提升，自制內(nèi)容走向精品化”。以網(wǎng)絡綜藝為例，CNNIC報告指出，“2018年網(wǎng)絡綜藝在題材創(chuàng)新上卓有成效，籃球、機器人、航天、演藝等專業(yè)團隊競技真人秀節(jié)目憑借高品質(zhì)帶來高口碑，獲得較大影響力”。

從消費者一側(cè)來說，更多樣的網(wǎng)絡平臺自制內(nèi)容，在更廣泛地滲透用戶日常生活。從平臺一方來說，更多數(shù)量同時具備更高質(zhì)量的自制內(nèi)容，帶來等多的訂閱用戶和收入。

愛奇藝財報顯示，截至2019年3月31日，其總訂閱會員人數(shù)為9680萬人，同比增長58%。相對同行來說，愛奇藝會員業(yè)務表現(xiàn)亮眼。對此，龔宇解釋稱有多方面原因，“其中最重要的一個原因是，第一季度愛奇藝的原創(chuàng)劇表現(xiàn)非常好，當然也有一個表現(xiàn)特別好的節(jié)目，那就是《偶像練習生2》”。

只要出一款爆款原創(chuàng)劇，或是爆款綜藝，就可以明顯帶動平臺業(yè)務發(fā)展。2018年第二季度，，騰訊視頻大爆的自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》播出，同一季度，騰訊視頻會員總數(shù)達到7400萬，位居各大平臺之首。騰訊財報還提到，當季媒體廣告收入同比增長16%，環(huán)比增長43%，而這與《創(chuàng)造101》等內(nèi)容的廣告贊助相關。

QuestMobile報告指出，包括在線視頻在內(nèi)的泛娛樂領域，用戶付費習慣已經(jīng)養(yǎng)成，付費率有望進一步提升；獨播內(nèi)容對流量的拉動明顯，青春勵志類和音樂歌唱類綜藝節(jié)目受到觀眾追捧。

此外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，對傳統(tǒng)娛樂圈的藝人生態(tài)也逐漸發(fā)揮更大影響。企鵝影視高級副總裁馬延琨在闡述騰訊對行業(yè)的“賦能”時，提到了新秀產(chǎn)業(yè)。她稱，這兩年通過騰訊的內(nèi)容節(jié)目，走出了600位新人，相信在未來的兩三年之后，這些人一定是最活躍于影、視、綜市場的新秀。

舉例而言，毛不易在2017年參加騰訊視頻選秀音樂娛樂節(jié)目《明日之子》，獲得全國總決賽冠軍，從而正式進入演藝圈。由《創(chuàng)造101》成團的中國女子偶像組合火箭少女也開始參演多部影視作品，其成員楊超越還曾獲影響中國“年度演藝人物”獎項。從某種程度上看，可以說正是互聯(lián)網(wǎng)給予了很多雖有夢想但難以進入演藝圈的人，走向更廣闊舞臺的機會。

多年前，博納影業(yè)總裁于冬曾預言“影視公司都將給BAT打工”。換一種角度來看，也正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，助推了傳統(tǒng)娛樂業(yè)的發(fā)展與變革。隨著90、00后等一批互聯(lián)網(wǎng)原住民崛起，可以預見，互聯(lián)網(wǎng)助推的變革必將更加劇烈。