短視頻逐漸占領(lǐng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
相繼，5G時(shí)代即將到來(lái)，可以說(shuō)在線短視頻行業(yè)已經(jīng)處在高速發(fā)展階段，2018年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)962.7億元，同比增速32.6%，據(jù)預(yù)測(cè)，2019年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1271.0億元。在線視頻平臺(tái)基于龐大的用戶基礎(chǔ)和長(zhǎng)期對(duì)用戶視頻觀看行為的數(shù)據(jù)分析，不僅能夠提供大量的有效曝光，還可根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行定向推送，因此不斷吸引各類型廣告主進(jìn)行投放。
貼片廣告、依托自制內(nèi)容進(jìn)行曝光的植入和冠名形式、深度內(nèi)容原生廣告植入的探索、信息流廣告、視頻壓屏廣告等相繼出現(xiàn)在人們的視野中。
短視頻使人們娛樂(lè)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變
在線視頻逐漸占據(jù)廣告市場(chǎng)規(guī)模的背后，我們可以發(fā)現(xiàn)青年人受教育和獨(dú)身生活時(shí)間增加，休閑娛樂(lè)時(shí)間增加，娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的容量擴(kuò)大，人們逐漸從內(nèi)容消費(fèi)的單純娛樂(lè)需求，向社交需求、藝術(shù)享受轉(zhuǎn)變。
社交需求的提升的體現(xiàn)
線上互動(dòng)方式的不斷發(fā)展，未來(lái)在當(dāng)下的社交形式基礎(chǔ)上，將產(chǎn)生更多基于娛樂(lè)內(nèi)容的深度互動(dòng)形式；線下主要通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)，創(chuàng)造與朋友、同事相處機(jī)會(huì)，娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)重新煥發(fā)活力。
舞臺(tái)劇、音樂(lè)會(huì)等形式成為藝術(shù)娛樂(lè)消費(fèi)的典型形態(tài)之一，優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。其次隨著國(guó)與國(guó)之間的文化交流傳播，海外有更多優(yōu)秀劇目及演出在中國(guó)上映。這使得以此為代表的，具有更濃厚藝術(shù)屬性的休閑娛樂(lè)形式在供給端更加豐富。同時(shí)在需求端，國(guó)民整體文化素養(yǎng)的提升使部分消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品的藝術(shù)屬性更重視，將其視為一種素質(zhì)教育投資。
市場(chǎng)多元化
在未來(lái)，碎片化內(nèi)容消費(fèi)及深度沉浸體驗(yàn)成為新的娛樂(lè)熱點(diǎn)，泛娛樂(lè)市場(chǎng)將向多元發(fā)展方向邁進(jìn)。
