手機行業(yè)看上去正在煥發(fā)“第二春”。

除了5G手機，游戲手機近來算得上行業(yè)熱議的話題之一。從拍照手機到游戲手機，從美圖到黑鯊、紅魔、ROG、雷蛇，手機再次在細分功能上開辟出一方新天地。

大致可以預(yù)見的是：在未來相當長的一段時間內(nèi)，手機的紅利期依然存在。但對于這些細分領(lǐng)域的手機來說，前景未必樂觀。

功能易被復(fù)制是它們的“阿喀琉斯之踵”，加之各大品牌并沒有足夠高的技術(shù)壁壘，城池很容易被其他廠商占領(lǐng)。

攻守雙方一直都在博弈。但攻方易攻，守方難守。

少數(shù)派報告

一個游戲玩家會選擇手機作為操控平臺嗎？至少生產(chǎn)廠商認為這個市場是存在的。

在游戲手機中，雷蛇是第一批入局者。2017年，雷蛇在舊金山發(fā)布其首款手機Razer Phone，號稱專為游戲愛好者打造。

2018年，黑鯊、ROG、紅魔三大品牌相繼入局，分別于當年4月、9月、12月推出自己的第一款游戲手機。這片全新的疆域，由獨霸天下變成了“三英戰(zhàn)呂布”。

但無論廠商如何布子，都難以拯救中國手機市場整體銷量下滑的窘境。

據(jù)IDC發(fā)布的手機銷量報告顯示，2019年上半年國內(nèi)手機整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%。而在今年第二季度，僅出貨約9790萬臺，同比下降6.1%。

當主力產(chǎn)品無法在市場上獲得競爭力，只得依靠不斷推陳出新的概念來提振銷量。

小米董事長雷軍曾在發(fā)布會中表態(tài)，稱看好游戲手機這一市場，主要在于其商業(yè)邏輯比較明晰。“在中國游戲玩家市場中，只要轉(zhuǎn)化出一部分對手游有更專業(yè)體驗要求的用戶，這可盤活整個游戲手機市場。”

但華為終端CEO余承東并不認同這種觀點。他曾公開表示：游戲手機只是炒作了一個概念，國產(chǎn)高端機已經(jīng)具備了可以玩手游的配置，不需要再次購買專業(yè)的游戲手機。同時他還稱，未來極致的游戲體驗就像防水功能一樣成為手機的標配。

“游戲手機重視性能、聲音體驗及游戲操作體驗，對行業(yè)發(fā)展有積極意義。但目前定位偏小眾，價格普遍昂貴，現(xiàn)階段很難在大眾市場形成強勢。”IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁少將對「子彈財經(jīng)」說。

彈也好贊也好，事實上，在北京的一些手機終端銷售渠道，卻難覓游戲手機的身影。大多數(shù)從業(yè)者依然偏好銷售或代理熱門產(chǎn)品，冷門產(chǎn)品幾乎無人銷售，除非能夠獲得高利。

“游戲手機買的人太少，太專業(yè)了，市場沒有那么大。”王華主要從事國產(chǎn)手機渠道代理，他對「子彈財經(jīng)」表示，去年的確做過一批黑鯊和紅魔游戲手機，但由于市場很小，導(dǎo)致囤積的一批貨源最終不得不打包銷給深圳回收商。

據(jù)他介紹，早先黑鯊手機剛剛上市時還能有一些利潤，這源于黑鯊手機產(chǎn)能不足，同時有大批黃牛等待搶購，造成貨源緊張、供不應(yīng)求的局面。“畢竟小米推出的產(chǎn)品，大家還是想掙一筆的。”

“一是銷量少，二是返點少，基本沒人愿意干。”另一位經(jīng)銷商張彥對坦言。他說如果有人買該手機，他都直接到有貨源的店鋪去拿貨。“怕虧，整體的市場都在下滑，游戲手機這么小的量，實在起不來。”

對于一些經(jīng)銷商的說法，丁少將認為，游戲手機市場還是主要針對游戲體驗有需求的用戶，另外還針對有視聽體驗以及極客類嘗鮮用戶。

目前市場的游戲價位普遍在3500元-13000元，打通了中到高端的價格體系。而這四款手機均采取線上銷售的方式，放給下線的貨源寥寥無幾，只有極個別的代理商能夠拿到一些貨源。整個市場的貨源，依然被這些廠商緊緊地掌控著。

游戲手機整體市場就像目前的5G手機市場一樣，風(fēng)口只存一瞬間。大多數(shù)人是奔著炒機而去的，他們并非真正的最終購買人群。

看上去很美

游戲手機的尷尬境地，其實在拍照手機上已有先例。

手機細分領(lǐng)域的開拓者美圖手機誕生于2013年，這是美圖首次發(fā)布基于自拍功能的手機。憑借著自主研發(fā)的美圖功能，甫一問世便受到眾多女性用戶青睞。

實際上，美圖當時推出美圖手機似乎有些出于無奈。當時美圖的大部分軟件都是免費供用戶使用，沒有找到很好的盈利方式。而在2012年，小米公司成立，宣布進軍手機行業(yè)。

“剛好趕上手機創(chuàng)業(yè)熱潮，同時這也是一個變現(xiàn)的手段。”曾在美圖手機業(yè)務(wù)部門供職的洪曄，曾歷經(jīng)美圖手機從創(chuàng)立到強盛直至最后衰敗的全過程。“像過山車一樣，誰都沒有想到最后還是失敗了。”

美圖手機在鼎盛時期銷售額曾突破37億元大關(guān)，一度成為美圖公司的支柱業(yè)務(wù)。而在一年后的2018年，美圖手機銷售份額卻大幅下跌。2019年，美圖被迫出讓自己的手機業(yè)務(wù)。

美圖手機的失敗，很大程度上是因為2018年起，各大廠商都紛紛將拍照功能作為主打和標配項融入手機中。此舉使得以拍照發(fā)家的美圖不斷受到競對攻擊，在自身防御體系并不強大的情形之下，潰敗或許是必然。

“主要是OV的攻勢太猛了，oppo的廣告語明顯就是沖著美圖來的。”洪曄說，美圖除了在拍照功能上有優(yōu)勢外，再無其他優(yōu)勢，所謂的“美和社交”也是后期提出的概念。

2017年，oppo R11和vivo X20手機的廣告語響徹大江南北， OV兩兄弟開始在拍照市場攻城略地。

華為和榮耀緊隨其后，也分別于2018年開始推出主打拍照功能的手機Mate 20系列和榮耀8X系列。后者依靠AI拍照功能，迅速在整個拍照手機市場與OV對戰(zhàn)。

意欲與美圖手機分食蛋糕的，顯然不止一家。

“美圖手機的銷量，就是從那時起開始走下坡路的。”洪曄說。在他的記憶中，美圖手機前期的銷售勢頭還是挺猛的。彼時拍照仍是手機的一大痛點，因此許多喜歡拍照的女性對此的需求相當旺盛。曾做過美圖手機渠道的王偉坦言道，“2016年前后美圖手機的銷量的確不錯，一臺機器的溢價有時能夠達到1000元左右，堪比蘋果發(fā)售時的場景。”

美圖手機在上市后，由于產(chǎn)能亟待提升，需大于供，因此在市場中造成了不同程度的稀缺，甚至有黃牛一次囤了近百臺手機。

“黃牛基本是見哪兒有利就去哪兒，那幾年的確掙了不少，一部分是依靠蘋果，另一部分則是美圖。”當時經(jīng)銷商普遍對美圖持樂觀態(tài)度，一是它可以帶來很大利潤，二是購買人群主要為女性，在購機的同時還能搭售一些手機周邊用品。

“現(xiàn)在恐怕還是要依靠蘋果了。”王偉嘆氣道。在美圖手機瘋狂后的兩年，其將品牌授權(quán)于小米，從此拍照手機江湖只知OV，再無美圖。

Yesterday once more

當長鏡頭、高像素、美顏等功能都成為手機的標配時，單一賣點的拍照手機被打入冷宮一點都不意外。不過隨著國內(nèi)游戲市場規(guī)模的不斷發(fā)展壯大，“游戲+手機”又成為整個行業(yè)新的突破口。

據(jù)相關(guān)資料報告，移動游戲成為游戲最大的細分市場，規(guī)模已接近70%，而2018年中國移動游戲用戶規(guī)模約為6.26億人，預(yù)計2019年可增長至6.43億人。

另外，一些主流游戲的出現(xiàn)，對手機整體性能、散熱和靈敏度都提出了更高要求，甚至有手機廠商聯(lián)合游戲公司共同優(yōu)化，以示對游戲性能的支持。

類似拍照手機的場景再次上演。似乎一夜之間，幾大廠商的游戲手機紛紛亮相，各自展示專屬的賣點。其中，以小米投資的黑鯊、努比亞推出的紅魔、華碩與騰訊投資的ROG和雷蛇為主。

不過，在美圖手機上發(fā)生的問題，或許同樣適用游戲手機。

由于市場單一、價格昂貴、壁壘不高，多數(shù)經(jīng)銷商并不看好整個游戲手機市場。“游戲手機概念較小眾，智能手機產(chǎn)品要想取得好成績，首先應(yīng)該是適合大眾的好手機，而后可以是游戲體驗得到優(yōu)化的手機。”丁少說道。

在黑鯊、紅魔、ROG、雷蛇等游戲手機推出后，市場反饋聲音并沒有廠商們想象的那樣美好，手機質(zhì)量問題的呼聲一度成為熱議話題。

在百度貼吧的紅魔吧中，大多數(shù)用戶反映的問題均為產(chǎn)品質(zhì)量問題，其中以觸摸不靈敏及死機現(xiàn)象為主。

“這主要是由于屏幕制造工藝以及軟件優(yōu)化不及時所造成的。”一位從事手機維修行業(yè)的人士解釋道。

其他三家的游戲手機也有同樣的困擾。在百度搜索該四個品牌時，會直接跳出相應(yīng)故障現(xiàn)象，而四家廠商均在屏幕質(zhì)量問題上被用戶吐槽過。

據(jù)相關(guān)報道，在ROG游戲手機發(fā)布后不久，就有不少微博大V表示這塊120Hz刷新率的屏幕使用的是國產(chǎn)天馬屏，存在顯示模糊并且屏幕偏色的問題。

在百度貼吧ROG吧中也發(fā)現(xiàn)有不少用戶吐槽ROG手機屏幕問題，主要集中在屏幕出現(xiàn)陰陽屏，并且觸摸偶發(fā)失靈等情況。

產(chǎn)品質(zhì)量乃立足之本，更何況這些品牌背后均有大廠做相關(guān)技術(shù)支撐，譬如黑鯊背靠小米、紅魔背靠努比亞、ROG背靠華碩。這又是什么原因呢？

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士稱，并非依靠大廠就能實現(xiàn)工藝提升、質(zhì)量上達到要求。“因為廠家基本還是要在用件高水準的同時，保證性價比的最大化。另外，這些廠商的游戲手機都由單獨團隊來操作，技術(shù)積累不深也容易導(dǎo)致質(zhì)量問題發(fā)生。”

“游戲手機主要是游戲主機的替代品，因為它便攜同時還具備電話功能。”該分析人士補充道。

時間回到2003年，那時的手機鼻祖諾基亞推出了針對游戲玩家的N-Gage游戲手機，當時在手機市場內(nèi)引起不小轟動，甚至曾經(jīng)出現(xiàn)了一陣購機熱潮。但隨著游戲掌機PSP的出現(xiàn)，該款手機自此銷聲匿跡。

諾基亞在游戲手機上的嘗鮮也以失敗告終。究其原因在于，它在游戲掌機面前似乎成為一個四不像，即不像手機也不像游戲機。因此，在如今的游戲手機中，眾多廠商吸取了這個教訓(xùn)，將游戲手機掌機化，并且加入特定的技術(shù)與功能。

同時，這些游戲手機廠商也紛紛推出了手機周邊配件，譬如更適合和平精英游戲的手柄，以及更適合王者榮耀游戲的操控盤。

“游戲手機的周邊賣得的確很好。其實不光游戲手機，普通手機也可以使用這些配件。”王華說。

在手機渠道市場，越來越多的經(jīng)銷商們開始轉(zhuǎn)變銷售策略，在銷售手機的同時搭贈或搭售這些游戲配件，甚至單獨出售該配件。“游戲配件是一個大市場，每天我們都能賣出去三五十個游戲手柄。”

但在王華看來，游戲周邊配件并非是因為游戲手機而起，它甚至要比游戲手機早，只是在前些年并沒有這種戰(zhàn)斗類游戲的問世。“近些年出的游戲救了整個市場。”他說。

在手機銷量不斷下滑的大背景下，許多做手機渠道經(jīng)銷商的店主開始增賣手機周邊產(chǎn)品甚至電子煙。

進擊的巨人

有意思的是，在“手機+游戲”這場閃婚里，手機廠商遠沒有游戲廠商主動。

坐擁豐厚游戲資源的騰訊也想布局游戲手機，但即便老道如斯，也不知道該何時將這枚棋子落下。直到今年7月，騰訊宣布與華碩聯(lián)手共同推出ROG游戲手機。

至此，各大手機廠商與游戲廠商間真正的較量才剛剛開始。

網(wǎng)上有傳言稱，在最終與華碩合作之前，騰訊與華碩、雷蛇、黑鯊、聞泰等廠商都曾有過接觸，經(jīng)過考察才最終確定與其攜手。此外，騰訊正在與高通合作開發(fā)一款5G游戲手機。

看上去挺順理成章。騰訊旗下有眾多游戲資源，一部分忠實玩家最終勢必會導(dǎo)流給游戲手機。同時也方便發(fā)放福利，比如ROG手機的用戶可獲得5萬心悅成長值、禮包和專屬標識等。

在用戶體驗方面，今年騰訊聯(lián)合華為、榮耀在《王者榮耀》與《和平精英》游戲中針對兩大品牌機型進行優(yōu)化，以提高游戲流暢度并增強手機對游戲的操控性能。

在市場寬容度方面，騰訊對使用手柄鍵鼠外設(shè)的手游《和平精英》進行了封殺，將外設(shè)設(shè)備劃分為模擬器一類，嚴重者可被封號，但對自家游戲手機單獨放開權(quán)限，例如將ROG2的外設(shè)認定為官方外設(shè)等。這對玩家來講有著致命的誘惑力。

給自家用戶胡蘿卜的同時，是對競爭對手揮舞大棒。

不過，搶來搶去，游戲手機市場到底有多大的空間呢？

必須承認，在中國消費市場尤其是三、四線城市，人們?nèi)詫r格作為購買手機的第一要素。當前游戲手機價格普遍在中端之上，會限制絕大多數(shù)消費者的購買力。在游戲手機和智能手機之間，更多人選擇的仍是智能手機。

高昂的價格也不利于游戲手機和游戲主機廠商間的競爭?！缸訌椮斀?jīng)」分別將黑鯊、紅魔、ROG、雷蛇等游戲手機的售價與任天堂Switch掌機進行對比，這些游戲手機售價均高出掌機售價。

此外，隨著國內(nèi)大數(shù)據(jù)與云計算能力的不斷提升，云游戲也成為今年游戲市場中熱議的話題之一。

云游戲是一種以云為基礎(chǔ)介質(zhì)的在線游戲技術(shù)，其優(yōu)勢在于所有游戲均在云端運營，用戶不必使用任何高端配置手機，便可享受與高端配置手機同等的速度與體驗。這對于本就左右支絀的游戲手機來說，可謂補了一刀。

在游戲手機與智能手機面臨同質(zhì)化的未來，游戲手機能避免拍照手機的命運嗎？雖然市場才是最終的裁決者，但現(xiàn)在的我們心存疑惑。