騰訊的短視頻“執(zhí)念”:不輕易放棄也不會(huì)輕松逆襲

2019-11-05 行業(yè)研究互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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新產(chǎn)品前仆后繼,騰訊對(duì)短視頻不離不棄。11月3日,騰訊推出了名為“響風(fēng)”的短視頻App,這是繼2019年下半年發(fā)布“看點(diǎn)視頻”后的又一款短視頻新品。加上一直保持升級(jí)的“音兔”和“微視”,目前騰訊的短視頻應(yīng)用最少有4款,不過(guò)較去年的十余款A(yù)pp數(shù)量已經(jīng)腰斬。

 

微視與快手的月活差距越來(lái)越大,晚入局的好看視頻也幾乎追平微視。鑒于短視頻在社交、流量的巨大吸引力,騰訊不會(huì)輕易放棄,但也不可能輕松逆襲。

 

低調(diào)上新

 

騰訊又“上新”一批短視頻。11月3日,騰訊低調(diào)上線(xiàn)了一款短視頻App,名為響風(fēng)。

 

根據(jù)蘋(píng)果應(yīng)用商店信息,響風(fēng)與看點(diǎn)視頻、音兔、騰訊云小視頻為同一個(gè)開(kāi)發(fā)商,是一款音樂(lè)類(lèi)豎版短視頻,上線(xiàn)后只升級(jí)過(guò)一次,對(duì)首頁(yè)界面、拍攝功能進(jìn)行了更新,增加了視頻發(fā)布前的特效種類(lèi)。

 

響風(fēng)側(cè)重音樂(lè)和明星,在首頁(yè)上方,設(shè)置了6個(gè)“明星挑戰(zhàn)”活動(dòng),不過(guò)互動(dòng)和內(nèi)容較少。打開(kāi)該App,首頁(yè)推薦的均為同一內(nèi)容,下滑出現(xiàn)的內(nèi)容順序也未變,評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)幾乎為零。

 

騰訊內(nèi)部人士透露,目前還不能確定響風(fēng)是哪個(gè)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)推出的。但可以肯定的是,微視是騰訊目前最為主力短視頻產(chǎn)品。短視頻的賽道很寬,騰訊不排除在工具、垂類(lèi)等方向上做新的嘗試。在這位內(nèi)部人士看來(lái),既然騰訊重視短視頻賽道,有新嘗試很正常。外界對(duì)于騰訊在短視頻領(lǐng)域的動(dòng)作過(guò)于敏感了。

 

今年4月,也就是看點(diǎn)視頻上線(xiàn)前兩個(gè)月,騰訊推出了音兔,定位于音樂(lè)短視頻編輯應(yīng)用。

 

用戶(hù)可以通過(guò)音兔剪輯視頻與圖片素材,制作卡點(diǎn)MV視頻,還能使用全民K歌的作品配樂(lè),QQ音樂(lè)3000萬(wàn)版權(quán)歌曲是音兔的亮點(diǎn)。

 

在編輯功能之外,音兔對(duì)社區(qū)也十分重視,在首頁(yè)的“動(dòng)態(tài)”欄目中設(shè)置了“推薦”、“關(guān)注”和“圈子”三個(gè)社區(qū)功能,其中“推薦”欄目的內(nèi)容實(shí)時(shí)更新。

 

和長(zhǎng)達(dá)8-12個(gè)月未升級(jí)的老產(chǎn)品一樣,騰訊的短視頻新品也是從細(xì)分領(lǐng)域入手,音兔和響風(fēng)是音樂(lè)短視頻,看點(diǎn)視頻側(cè)重搞笑內(nèi)容,與核心產(chǎn)品微視形成差異。

 

不斷試錯(cuò)

 

同屬于另一個(gè)開(kāi)發(fā)商的多款騰訊短視頻,就沒(méi)有那么幸運(yùn),這些應(yīng)用包括速看視頻、哈皮、貓餅。蘋(píng)果應(yīng)用商店信息顯示,這三款A(yù)pp的更新時(shí)間分別停留在2019年3月、2月、1月。

 

對(duì)于為什么多款騰訊App在2019年一季度陸續(xù)停止升級(jí),又為何緊接著上線(xiàn)了短視頻新品,截至北京商報(bào)記者發(fā)稿,騰訊方面未予回應(yīng)。

 

其實(shí),上述App并非騰訊短視頻的全部陣容。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2018年三季度,騰訊曾手握十余款短視頻App。一部分產(chǎn)品由于停止迭代已疑似下架(無(wú)法在應(yīng)用商店搜索到)。目前騰訊加上核心短視頻App微視,最少有4款短視頻產(chǎn)品。

 

易觀(guān)分析師馬世聰表示,“騰訊仍在推出不同的短視頻產(chǎn)品,是因?yàn)槎桃曨l的趨勢(shì)還在繼續(xù),但它還沒(méi)有一款可以立得住的App,所以各個(gè)團(tuán)隊(duì)在利用自己的資源、技術(shù)試錯(cuò)”。

 

從短視頻類(lèi)型看,這次的探索更傾向細(xì)分的音樂(lè)短視頻。但馬世聰認(rèn)為,“目前對(duì)音樂(lè)短視頻還沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的定義,從騰訊的角度看,騰訊音樂(lè)有很多音樂(lè)版權(quán),這給用戶(hù)很大的創(chuàng)作空間,是騰訊的資源優(yōu)勢(shì)”。

 

不過(guò)之前的探索大多夭折,這在yoo視頻上體現(xiàn)得淋漓盡致。2018年10月,騰訊上線(xiàn)yoo視頻,被輔以厚望,據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)其在騰訊內(nèi)部的受重視程度,高出微視。不過(guò)坐擁強(qiáng)大資源的yoo視頻并未掀起太大水花。2019年3月,yoo視頻業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)被整合到騰訊視頻,后更名為火鍋視頻。

 

此前有消息稱(chēng),騰訊視頻旗下短視頻平臺(tái)火鍋視頻項(xiàng)目組近日被整體裁撤,但騰訊視頻方面官方回應(yīng):火鍋視頻項(xiàng)目組并未裁撤,也不存在裁員情況,只是團(tuán)隊(duì)并入騰訊視頻,一起探索長(zhǎng)短結(jié)合的綜合視頻方向。

 

處境尷尬

 

在yoo視頻并入騰訊視頻后,騰訊短視頻的重點(diǎn)聚焦微視,通過(guò)功能升級(jí)、借力朋友圈等形式加速追趕,但至今尚未進(jìn)入頭部陣營(yíng),且與快手的月活差距越來(lái)越大。

 

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2018年9月,微視月活6452.7萬(wàn),復(fù)合增長(zhǎng)率91.8%,是用戶(hù)規(guī)模千萬(wàn)級(jí)以上App增速第一名。

 

除了要彌補(bǔ)與頭部應(yīng)用的差距,同量級(jí)對(duì)手給微視的壓力也日益明顯。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),2019年9月,好看視頻月活6340.9萬(wàn),與微視的6601.3萬(wàn)相差無(wú)幾。

 

馬世聰也建議,“騰訊可以參考百度的短視頻策略,好看視頻的增長(zhǎng)很快,值得關(guān)注的包括百度整個(gè)移動(dòng)流量生態(tài)的打通、對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者長(zhǎng)期的大規(guī)模補(bǔ)貼扶持、針對(duì)下沉人群的網(wǎng)賺紅包運(yùn)營(yíng)等”。

 

據(jù)比達(dá)分析師李錦清觀(guān)察,“騰訊短視頻在做一些新嘗試,但是看起來(lái)還是有點(diǎn)猶豫不決”。以看點(diǎn)視頻為例,它具有積分、獎(jiǎng)金可提現(xiàn)的功能,還能競(jìng)拍騰訊視頻VIP周卡等。但是相比好看視頻,看點(diǎn)視頻的網(wǎng)賺紅包運(yùn)營(yíng)力度不夠大,做任務(wù)領(lǐng)現(xiàn)金的玩法也不夠豐富。

 

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