摘要 : 1月15日下午，小米NOTE發(fā)布會(huì)與小米4的發(fā)布會(huì)一樣火熱，微博、微信、群里，人聲鼎沸的討論著小米NOTE和小米公司，今天想談一談小米NOTE發(fā)布會(huì)的幾個(gè)亮點(diǎn)與敗筆。
一直與小米都有很深的緣分，從2011年8月16日在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)第一個(gè)抽中小米1工程機(jī)，再到每次小米發(fā)布會(huì)都會(huì)寫評(píng)論，再到寫了一本《解密小米-互聯(lián)網(wǎng)思維下的商業(yè)奇跡》這本書，做了多場(chǎng)關(guān)于解密小米模式的講座。
小米是我職業(yè)生涯中的貴人，所以磐石之心真心的感謝和祝福小米，但是鑒于一直以來(lái)總是客觀的思考問(wèn)題，對(duì)小米相關(guān)事件的評(píng)價(jià)也都保持公正、客觀態(tài)度，因此也會(huì)惹得小米公司公關(guān)品牌相關(guān)朋友不愉快。然而作為一個(gè)評(píng)論人，磐石之心必須對(duì)自己的觀點(diǎn)負(fù)責(zé)，對(duì)讀者負(fù)責(zé)，力求可以誨人不倦!
1月15日下午，小米NOTE發(fā)布會(huì)與小米4的發(fā)布會(huì)一樣火熱，微博、微信、群里，人聲鼎沸的討論著小米NOTE和小米公司，今天想談一談小米NOTE發(fā)布會(huì)的幾個(gè)亮點(diǎn)與敗筆。
發(fā)布會(huì)不乏亮點(diǎn)
本次發(fā)布會(huì)前的預(yù)熱故事，邀請(qǐng)函，預(yù)熱圖片以及發(fā)布會(huì)中的玩樂(lè)精神，都顯示出小米公司在營(yíng)銷上的極深造詣，這也是其他公司無(wú)法企及卻要努力學(xué)習(xí)的。這種炒作能力和娛樂(lè)精神可以引發(fā)爆點(diǎn)，可以滿足90后、00后群體的口味，這也體現(xiàn)了小米品牌的青春、陽(yáng)光。
本次發(fā)布會(huì)上的第二個(gè)重要亮點(diǎn)是小米智能模塊的發(fā)布，這個(gè)成本只有22元的智能模塊可以被家電等各類智能設(shè)備使用，從而與手機(jī)建立連接，而且以開放的姿態(tài)與所有廠商合作，這意味著小米在智能家居領(lǐng)域邁出了重要一步。
第三個(gè)亮點(diǎn)則是199元小米盒子的發(fā)布，這個(gè)低價(jià)的小米盒子十分小巧，但卻在內(nèi)容上有極大的擴(kuò)容，這得益于小米在愛奇藝、迅雷等內(nèi)容企業(yè)上的投資，讓小米盒子不再是個(gè)殼子，而是擁有內(nèi)容的電視盒子，這意味著小米搶占客廳計(jì)劃又進(jìn)了一步。
再一個(gè)亮點(diǎn)在于小米NOTE的定價(jià)上，NOTE一反常態(tài)不再針對(duì)2000以下市場(chǎng)，而是最低配售價(jià)2299元起，最高配可以高達(dá)3299元，正式跨入了VIVO、OPPO以及三星的中端市場(chǎng)，這有利于彌補(bǔ)當(dāng)前小米手機(jī)平均價(jià)格持續(xù)下滑，利潤(rùn)率大幅降低，品牌低端化的各種不利因素，試探2000元以上市場(chǎng)用戶的承受力。而這也意味著小米產(chǎn)品線涵蓋了從700-3000元的所有市場(chǎng)，可以與進(jìn)入頹勢(shì)的三星一比高下，也可以搶占OPPO、VIVI、華為MATE的市場(chǎng)。
發(fā)布會(huì)的敗筆
在小米熱烈舉行發(fā)布會(huì)的時(shí)候，我的朋友圈、微信群、微博圈也都在火熱討論，如同看春晚，這證明了小米巨大的媒體影響力。在討論中，也可以感受到小米本次發(fā)布會(huì)的一些敗筆。
這次小米NOTE與iphone6 plus對(duì)比，和我昨晚講的粉絲營(yíng)銷就要找名人背書，要借力，是一個(gè)道理。但是這次對(duì)比卻是聰明反被聰明誤，自取其辱。學(xué)生不尊重老師，會(huì)被評(píng)價(jià)為無(wú)德，何況學(xué)生與老師差距十萬(wàn)八千里。”
緊接著就在雷軍發(fā)布的一條微博”小米NOTE向蘋果致敬!”后面看到了大量非文明用語(yǔ)的回復(fù)，顯然這激怒了蘋果粉絲們。在《解密小米》的“粉絲即經(jīng)濟(jì)”一章，我詳細(xì)闡述了雷軍對(duì)喬布斯和蘋果的崇拜，以及小米一直標(biāo)榜自己是中國(guó)的蘋果，從而獲得那些對(duì)蘋果熱愛的粉絲。
但是這個(gè)與蘋果iPhone6 Plus的對(duì)比卻傷害了粉絲的心，因?yàn)闊o(wú)論從技術(shù)、做工和品牌影響力上，小米與蘋果永遠(yuǎn)無(wú)法站在一個(gè)層面之上。米粉們對(duì)小米的感情依賴于對(duì)蘋果的尊敬，小米無(wú)疑傷害了自己的粉絲，這是本場(chǎng)發(fā)布會(huì)一個(gè)非常嚴(yán)重的失誤。
超窄邊框不是什么能力，是一個(gè)失敗的作秀。iphone6 和plus的邊框稍微寬一些是有道理的，為了防止碎屏，多少人的手機(jī)碎屏?另外是為了防止誤觸，是經(jīng)過(guò)了千萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)得出的最佳邊框效果!蘋果沒能力做到更窄么?國(guó)產(chǎn)手機(jī)的邊框都比蘋果窄就牛逼么?所謂創(chuàng)新，是真正為用戶提供價(jià)值，而不是作秀。”
而且蘋果已經(jīng)在研發(fā)利用傳感器技術(shù)改變蘋果產(chǎn)品跌落角度，防止碎屏技術(shù)，并將此申請(qǐng)了專利，這才是真正意義上的創(chuàng)新。同時(shí)，無(wú)論是3D玻璃，還是超窄邊框都非小米首創(chuàng)，三星2年前的產(chǎn)品已經(jīng)使用這種玻璃，夏普、華為、魅族等企業(yè)已經(jīng)在超窄邊框上做了大量文章。
有朋友說(shuō)，小米就是要將這些首創(chuàng)字眼傳遞給小白用戶，因?yàn)樗麄儾粫?huì)像磐石之心這樣眼觀六路耳聽八方，也會(huì)過(guò)多的去思考。但是我認(rèn)為在社交化的時(shí)代，企業(yè)必須誠(chéng)實(shí)，忽悠用戶的企業(yè)只能獲得短暫的效果，無(wú)法長(zhǎng)久。我的朋友聯(lián)友電訊董事長(zhǎng)王學(xué)宗對(duì)此評(píng)價(jià)道：“社會(huì)學(xué)原理：忽悠和利用烏合之眾者，必被烏合之眾埋葬。”
小米是粉絲營(yíng)銷登峰造極的制造者，是創(chuàng)造了手機(jī)行業(yè)奇跡的創(chuàng)業(yè)公司，然而企業(yè)要的是持久競(jìng)爭(zhēng)力，小米需要有走的更遠(yuǎn)的能力。當(dāng)前手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了紅海之戰(zhàn)，手機(jī)硬件進(jìn)入瓶頸期，這也導(dǎo)致本次發(fā)布會(huì)上小米NOTE的產(chǎn)品亮點(diǎn)幾乎可以忽略不計(jì)，未來(lái)進(jìn)入全球市場(chǎng)比拼的則是技術(shù)創(chuàng)新能力，小米公布了自己申請(qǐng)的專利數(shù)量為2318件，這與華為、中興、愛立信、摩托羅拉等上萬(wàn)、數(shù)萬(wàn)件全球?qū)＠啾热晕⒉蛔愕馈?/p>
而且圍繞手機(jī)作為核心入口打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的“從未有人到達(dá)過(guò)的地方”也荊棘遍地，一條從未有人走過(guò)的路必然坎坷崎嶇，這就需要穩(wěn)住步伐，走的快并不一定達(dá)到終點(diǎn)，走的慢也不一定不會(huì)成為最后的勝利者。小米在高速發(fā)展4年之后，現(xiàn)在是該慢下來(lái)的時(shí)候了，雷軍不妨停下來(lái)看看競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和周圍的風(fēng)景，且慢且看且珍惜!
