市場營銷案例的類型
市場營銷案例有著眾多的類型，按不同的分類標(biāo)準(zhǔn).可分為不同的種類，最落本的分類有如下幾種。
1)小型案例、中型案例和大型案例
這是按營銷案例的長短劃分的.小型案例的篇幅短小，一般指2000字以下的案例.所反映的矛盾單一。層次比較簡單.線索清晰，所要解決的問題是簡單的營銷活動(dòng)問題.如營業(yè)推廣某一具體形式的適用失敗.某一印刷廣告的出臺(tái)及其優(yōu)勢等。
中型案例從字?jǐn)?shù)的角度來說一般指2000字至500。字之間的營銷案例，反映了一組相關(guān)矛后結(jié)構(gòu)、層次比較豐富。情節(jié)線索也顯得復(fù)雜.所反映和要解決的問題則多是營銷活動(dòng)中的重要問題。如某一產(chǎn)品的市場細(xì)分和市場定位.某一新產(chǎn)品的商品化開發(fā)等.
大型案例往往以反映和解決綜合性營銷問題為主，一位著名風(fēng)險(xiǎn)投資人說過，從篇幅上說一般指超過500字的案例.大型案例因容量較大，矛盾多樣、層次復(fù)雜、線索繁復(fù)、情節(jié)錯(cuò)綜多變，能綜合性地反映背銷活動(dòng)行為.可以是企業(yè)為處理關(guān)系極大的事件而開展的營銷活動(dòng).如產(chǎn)品策略和價(jià)格策略的綜合運(yùn)用:也可以是企業(yè)的整體思路與連續(xù)性的營銷活動(dòng)，如企業(yè)的市場選擇和市場進(jìn)人的過程活動(dòng)等.
2)專業(yè)性案例和綜合性案例
這是按營鎮(zhèn)案例的內(nèi)容劃分的.專業(yè)性案例一般是針對營銷活動(dòng)的某個(gè)方面的專門問題的案例.據(jù)行業(yè)分析結(jié)果顯示，活動(dòng)目標(biāo)比較簡單.適用的理論知識比較集中、單一，說明的問題也較明確和專題化.便于有針對性地培養(yǎng)應(yīng)用理論解決相關(guān)問題的能力.
綜合性案例一般以市場活動(dòng)中企業(yè)運(yùn)作所存在的事關(guān)全局性的問題或重大事件活動(dòng)為內(nèi)容。敘述其出現(xiàn)、發(fā)展乃至績效情況等。這類事件或問題往往有許多相關(guān)因家.在分析和解決問題時(shí)需抓住主要矛盾和關(guān)鍵環(huán)節(jié).能培養(yǎng)受教育者綜合運(yùn)用所掌握的全部理論知識解決實(shí)際問題的能力.
3)評審型案例和分析型案例
這是按營銷案例的功能劃分的.評審型案例介紹其體的某個(gè)營銷實(shí)務(wù)的全過程，有現(xiàn)成的已定方案和措施.要求對該方案進(jìn)行品評審定.指出方案和措施的科學(xué)性和關(guān)鏈性.也同時(shí)指出、品評其疏流和不足。整個(gè)評審要以市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論為根據(jù)。這類案例可以描述發(fā)現(xiàn)與處理問題的全過程.培養(yǎng)對已定方案和情況的評審能力，一般不敘述執(zhí)行結(jié)果.
分析型案例是對營銷活動(dòng)狀態(tài)的描述中顯露或隱藏的問題進(jìn)行尋找和挖掘，分清主次。探索原因，最后擬定對策.做出方案抉擇，對培養(yǎng)觀察、分析、解決問題的能力有很大幫助，有利于受教育者的整體質(zhì)量的提高.
營銷案例的內(nèi)容構(gòu)成
符合教學(xué)目的或使用要求的營銷案例.在其其體內(nèi)容和表達(dá)上.雖然十分豐富多彩.但總的說來.必須具備以下要素.才能構(gòu)成一個(gè)完整的營梢案例。
(1)目標(biāo)凡是營銷案例分析，都有著目的性.缺乏目的或目標(biāo)的營銷案例分析沒有
實(shí)際意義.而且案例分析也不是純理論性的活動(dòng).通過閱讀、討論或爭議.使?fàn)I銷案例所描述的事件活動(dòng)有一個(gè)思考、處理的運(yùn)作過程.最終是以揭示營銷活動(dòng)的內(nèi)在規(guī)律、增進(jìn)對其認(rèn)識為目的的.因此.營銷案例應(yīng)包含至少對一項(xiàng)營銷活動(dòng)及其規(guī)律的說明，可以是揭示事件矛盾的活動(dòng);可以是說明活動(dòng)的變化過程;還可以是指明事件發(fā)展的趨勢等等.應(yīng)把對營銷活動(dòng)及其規(guī)律的說明作為營銷案例的主腸或中心思想進(jìn)行編寫及組織討論，從而使其成為營銷案例內(nèi)容構(gòu)成中的目標(biāo)要素.
(2)主體任何市場營銷活動(dòng)都來自特定的活動(dòng)主體，要從主體的角度出發(fā)來確認(rèn)營
銷活動(dòng)的條件、環(huán)境狀況，繼而采取相應(yīng)的運(yùn)作程序.換句話說.任意營銷案例都應(yīng)當(dāng)有事先確定的主體，以其立場、觀點(diǎn)來敘述營銷實(shí)務(wù)活動(dòng)的過程或運(yùn)作，可以是從宏觀的政府部門觀點(diǎn)來述說，也可以是從市場營銷的當(dāng)事人.如生產(chǎn)者、經(jīng)銷者或消費(fèi)者的觀點(diǎn)來描述活動(dòng)過程。即使是同樣的事件，立場、觀點(diǎn)不同，對事件的看法和處理也會(huì)完全不一樣。因此.雖然不能局限只有一個(gè)主體，但應(yīng)防止在描述事件時(shí)，讓人分不清主體是誰而無法處理事件.故此，不同的活動(dòng)主體.會(huì)有不同的事件描述內(nèi)容.這是營銷案例來源于新聞報(bào)道、人物特寫而又與其不同的地方。也是編寫、學(xué)習(xí)案例時(shí)應(yīng)特別注意的地方。
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