市場營銷培訓(xùn)的內(nèi)容
市場營銷培訓(xùn)的內(nèi)容有：社會(huì)主義市場營銷學(xué)和資本主義市場營銷學(xué)的區(qū)別，主要表現(xiàn)在:
第一，研究的理論基礎(chǔ)不同。資本主義市場營銷學(xué)，是以資產(chǎn)階級(jí)經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)的，社會(huì)主義市場營銷學(xué)則是以馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)為指導(dǎo)的。社會(huì)主義社會(huì)既然存在商品生產(chǎn)，就必然存在商品一般、市場一般和市場營銷一般，社會(huì)總產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)問題，仍然是社會(huì)主義再生產(chǎn)的核心問題，從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)馬克思主義關(guān)于社會(huì)再生產(chǎn)的一般理論，是研究社會(huì)主義市場營銷學(xué)的根本指導(dǎo)思想。
第二，研究的目的不同。資本主義市場營銷學(xué)為資本家攫取最大限度利潤的最終目的服務(wù)，社會(huì)主義市場營銷學(xué)則是為最大限度地滿足整個(gè)社會(huì)不斷增長的物質(zhì)和文化需要服務(wù)。在社會(huì)主義條件下，企業(yè)的市場營銷活動(dòng)必須講求經(jīng)濟(jì)效益。但社會(huì)主義企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益不可分，不僅要講求企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還要講求社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，要以社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益作為衡量企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最終標(biāo)準(zhǔn)。社會(huì)主義產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)和生產(chǎn)目的相統(tǒng)一，以提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益為核心，這也是研究社會(huì)主義市場營銷學(xué)的理論核心。
第三，研究的內(nèi)容不同。資本主義市場營銷學(xué)圍繞獲取長期最大利潤的目標(biāo)，側(cè)重研究實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所采取的策略與手段。社會(huì)主義市場營銷學(xué)從經(jīng)營者與消費(fèi)者根本利益相一致出發(fā)，以消費(fèi)者為中心，側(cè)重研究導(dǎo)致更好地滿足消費(fèi)需求所應(yīng)實(shí)施的銷售及其規(guī)律。
第四，研究的角度不同。風(fēng)險(xiǎn)投資公司指出，資本主義市場經(jīng)濟(jì)以私有制為基礎(chǔ)，資本主義市場營銷學(xué)雖也研究整個(gè)市場的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但企業(yè)之間的利益是完全對(duì)立的，市場營銷學(xué)只能側(cè)重于從企業(yè)的角度研究，以便資本家用以謀取各自的私利。社會(huì)主義統(tǒng)一市場以社會(huì)主義公有制為基礎(chǔ)，市場各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須堅(jiān)持宏觀與微觀相結(jié)合。社會(huì)主義市場營銷學(xué)強(qiáng)調(diào)微觀經(jīng)濟(jì)必須接受宏觀經(jīng)濟(jì)計(jì)劃指導(dǎo)，使企業(yè)的一切活動(dòng)以實(shí)現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)效益為主要目標(biāo)。
社會(huì)主義市場營銷學(xué)與資本主義市場營銷學(xué)有著本質(zhì)的區(qū)別，不僅研究目的不同，而且研究方法也不同。
市場營銷培訓(xùn)研究，應(yīng)以馬列主義、毛澤東思想為指導(dǎo)，以唯物辯證法的21本原理為根本方法，貫徹理論聯(lián)系實(shí)際的原則，注重調(diào)查研究、案例分析，掌握規(guī)律性，指導(dǎo)市場營銷活動(dòng)，并在實(shí)踐中不斷總結(jié)提高。
社會(huì)主義市場營銷學(xué)，是以政治經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論基礎(chǔ)，并與哲學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃學(xué)、財(cái)政學(xué)、銀行學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)、商標(biāo)學(xué)、信息學(xué)、地理學(xué)、數(shù)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理工程學(xué)等多門學(xué)科有密切關(guān)系。例如，為了探討消費(fèi)者個(gè)人心理、傾向、沖動(dòng)、愿望及需要等對(duì)購買行為的影響，市場營銷學(xué)不得不借重心理學(xué)的知識(shí)，諸如動(dòng)機(jī)、認(rèn)識(shí)、學(xué)習(xí)等理論，以便深入分析購買的決定。又如消費(fèi)者在購買過程中可能受到社會(huì)環(huán)境的影響，于是小群體、參考群體、社會(huì)階級(jí)、文化、家庭、教育等都可能影響購買決策，市場營銷學(xué)就必須借重社會(huì)心理學(xué)、人類學(xué)等有關(guān)學(xué)科的理論，來分析個(gè)人消費(fèi)行為在群體中受其他分子影響的程度。
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